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Best Viewed With GFS!The Kooples
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The Kooples est une marque de prêt-à-porter française, créée en 2008. Ses créateurs, Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, sont les fils de Tony et Georgette Elicha qui sont à l'origine de la marque Comptoir des cotonniers1.
Sommaire |
Campagne de publicité modifier
La marque The Kooples s'est faite connaître, avant même l'ouverture de ses premières boutiques, par une campagne de publicités mettant en scène différents couples (hétérosexuels et homosexuels), portant les vêtements de la marque. Sur chaque photo est indiquée la maturité du couple (par exemple : « Pierre et Astrid ensemble depuis neuf mois »). Selon les créateurs, ces couples sont bien réels et n'ont fait l'objet d'aucun casting1.
Concept modifier
The Kooples développe une ligne de vêtements pour hommes et femmes fondée sur le concept du « chic de rue », d'inspiration principalement rock, vintage et british. Le noir et le gris dominent les collections, et la décoration des boutiques également. Les frères s'inspirent du chic à l'anglaise et collaborent avec Norton & Son's (tailleur sur mesure de la mythique rue Savile Row à Londres) pour la création des patrons et choisissent ensemble les tissus les plus qualitatifs.
La marque propose des vêtements particulièrement androgynes et mixtes, pouvant aller autant aux hommes qu'aux femmes, à tout le moins qui se coordonnent parfaitement entre l'homme et la femme (même coupes, mêmes couleurs, mêmes blasons, etc.), jouant ainsi sur une symbiose esthétique au sein du couple. Les slogans de la marque « Un vestiaire pour deux » ou « Jusqu'à ce que la mode les sépare » témoignent de cette ambivalence.
La marque soigne aussi la gamme accessoire puisqu'elle a notamment collaboré avec la griffe de bijoux londonienne The Great Frog et le chapelier Lock&Co.
Développement modifier
On dénombre aujourd'hui[Quand ?] en France 220 points de ventes, et 280 magasins dans le monde. 2012 voit le lancement d'une collection capsule par le rockeur Pete Doherty2.
En 2011, est lancé la ligne de vêtements The Kooples Sport avec comme image publicitaire Éric Cantona et Rachida Brakni. On voit ainsi apparaître la taille XXL sur certains modèles de chemises, des tailles 54 sur les costumes.
Notes et références modifier
Liens externes modifier
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